La posta in blocco è la pratica di inviare contemporaneamente messaggi di posta elettronica a grandi gruppi di destinatari. A seconda di come, perché e a chi viene inviata, la posta elettronica in blocco può essere un utile strumento di comunicazione o un fastidio che apre il mittente a una serie di sanzioni. La differenza tra una e-mail di massa desiderata e lo spam è relativamente chiara.
E-mail di massa sollecitate
Le aziende inviano e-mail di massa legalmente ogni giorno. Quando un'azienda di consegna di fiori da cui hai acquistato fiori in passato ti invia un promemoria per la festa della mamma, è una e-mail di massa. Anche le newsletter dei tuoi siti Web preferiti vengono di solito inviate come e-mail di massa. Quando questi messaggi vengono inviati con la tua autorizzazione, possono essere utili strumenti di marketing per le aziende che li inviano.
Email collettive non richieste
Per molti, il termine "email collettive" significa spam. Tuttavia, l'e-mail di spam è un tipo speciale di e-mail di massa in quanto i messaggi non sono sollecitati. Perché una e-mail sia considerata "spam", deve provenire da un'azienda con la quale non hai già una relazione preesistente. L'invio di e-mail di spam negli Stati Uniti è illegale.
Come far funzionare le e-mail in blocco
Il confine tra e-mail di massa e invio semplice di messaggi a un gruppo di amici o collaboratori può essere un po 'sfocato. All'estremo, l'invio di un milione di messaggi è sicuramente un'e-mail di massa mentre l'invio di un promemoria a cinque persone contemporaneamente non lo è. Diversi provider di Internet hanno soglie diverse per quando considerano abusivo della loro rete una e-mail di massa. Una buona regola empirica è quella di cercare di non inviare più di 100 messaggi all'ora a una determinata rete e non più di 10 alla volta.
Legge CAN-SPAM
Se la tua e-mail in blocco è considerato spam, potresti essere soggetto alla legge CAN-SPAM. Questa legge prevede sanzioni fino a $ 16.000 per messaggio. Pertanto, quando invii e-mail in blocco, è importante avere sempre informazioni precise su chi le sta inviando e includere istruzioni su come annullare l'iscrizione.
Il lato positivo dell'email in blocco
Esperto di Internet rispettato Seth Godin ha coniato il termine "marketing delle autorizzazioni" per indicare il potenziale dell'e-mail di massa. Se è possibile ottenere l'autorizzazione da parte di clienti o potenziali clienti per inviare periodicamente e-mail in blocco che desiderano leggere, è possibile creare una relazione significativa con loro con costi relativamente bassi. Questi messaggi possono diventare la pietra angolare dei tuoi sforzi di branding e vendita.
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