Probabilmente hai sentito di recente nelle notizie di cose che “diventano virali”. Per fortuna non parlano di malattie infettive reali, ma piuttosto di un fenomeno crescente su Internet dove i contenuti di piccole fonti indipendenti attirano brevemente l'attenzione di un gran numero di persone attraverso mezzi indiretti. L'ascesa di social network come Facebook ha permesso a questo fenomeno di diventare più ampio e diffuso di quanto non fosse prima, tanto che la consapevolezza pubblica del fenomeno è diventata "virale", con tutti che parlano di come rendere virale qualcosa, oppure quale sarà il prossimo grande successo virale.
What & # 8220; Going Viral & # 8221; Mezzi
L'idea alla base di qualcosa di "virale" implica il concetto di una reazione a catena. Innanzitutto, qualcuno pubblica un contenuto originale. Su Facebook, ad esempio, potrebbe consistere in una foto divertente. Quindi, per ragioni culturali complesse, le persone trovano estremamente convincente il contenuto. Un numero elevato di amici del poster originale ricondivide la sua foto. Successivamente, un numero elevato di loro amici lo vede e lo ricondividono. Questo continua all'infinito, con la ricondivisione dopo la ricondivisione, fino a quando migliaia o milioni di persone vedono la foto - la stragrande maggioranza dei quali sono totalmente estranei al poster originale. Il termine "virale" si riferisce a virus reali, che si diffondono in un modello di reazione a catena simile, con una persona malata che diffonde i germi a poche persone vicino a lui, che a loro volta diffondono i germi a poche altre persone, e così via fino ne consegue un'epidemia.
Contrasto con i mass media
Il concetto di virale contrasta con i mass media tradizionali, in cui milioni di persone vedono anche un contenuto, magari guardando la TV o andando al cinema. La differenza è che non c'è reazione a catena. Invece di molti piccoli atti di ricondivisione, le persone vedono il contenuto direttamente dalla fonte, grazie all'aiuto di una grande infrastruttura di distribuzione di mass media.
Analytics ufficiale di Facebook
Facebook ha in realtà una definizione ufficiale di " viralità "nel suo gergo analitico. Facebook definisce la viralità come "il numero di persone che hanno creato una storia dal tuo post come una percentuale del numero di persone che l'hanno vista". Si prosegue elaborando che una "storia" può consistere in "gradimento, commento o condivisione il tuo post, rispondere a una domanda o rispondere a un evento ". Questo porta al concetto di" portata virale ", che Facebook definisce come" il numero di persone uniche che hanno visto questo post da una storia pubblicata da un amico ". In altre parole , con queste analisi Facebook cerca di quantificare il concetto di reazione a catena attraverso la quale le persone vedono i contenuti perché sono stati ricondivisi da uno o più intermediari.
Appello e tentazione
Le complesse ragioni culturali che determinano se una specifica parte del contenuto diventa virale elude la comprensione umana precisa. Tuttavia, ciò non impedisce alle persone e alle aziende di provare a creare artificialmente un fenomeno virale al fine di promuovere il loro marchio e i loro prodotti. Di solito falliscono. Secondo il Geekly Group, che studia le analisi di Facebook, solo una percentuale molto piccola di post su Facebook diventa virale e la maggior parte di questi diventa virale solo in misura limitata, raggiungendo forse solo centinaia o migliaia di persone anziché milioni. La maggior parte di questi post virali proviene da utenti personali che non pubblicano i propri contenuti per motivi promozionali. Tuttavia, pubblicare contenuti su Facebook costa poco o niente, quindi le persone e le aziende non sono disincentive dal provare. Possono aumentare le possibilità che un post diventi virale pubblicando contenuti attuali e tempestivi che hanno un ampio richiamo e un messaggio umoristico o commovente, ma è ancora una possibilità.
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