* Estensione del prodotto: Ciò comporta l'aggiunta di nuovi prodotti nella stessa * categoria di prodotti * dei prodotti esistenti. Sfrutta il riconoscimento del marchio esistente e la base di clienti per introdurre variazioni o miglioramenti. Il prodotto principale rimane lo stesso, ma vengono aggiunte nuove funzionalità, dimensioni, sapori o stili.
* Esempio: Un'azienda che rende il burro di arachidi introduce una nuova versione a basso contenuto di sodio o una varietà croccante. Sono ancora nel settore del burro di arachidi; Stanno solo estendendo la loro linea di prodotti esistente. Un altro esempio potrebbe essere un produttore automobilistico che rilascia un nuovo modello all'interno della sua linea di auto esistente (ad esempio, un nuovo livello di allestimento o un motore per un modello di auto esistente).
* Estensione del marchio: Ciò comporta l'utilizzo di un marchio consolidato per lanciare un prodotto in una *categoria di prodotti completamente nuova *. Il marchio principale è sfruttato per entrare in un nuovo mercato. Ciò si basa sulla reputazione del marchio e sulla fiducia dei clienti per creare familiarità con il nuovo prodotto.
* Esempio: Una società di burro di arachidi di successo lancia una linea di marmellate o altri prodotti alimentari correlati. Stanno estendendo il loro marchio in una nuova categoria alimentare, non correlata al burro di arachidi stesso. Un altro esempio sarebbe una società di abbigliamento che lancia una linea di fragranze.
In breve:estensione del prodotto =più o meno lo stesso; Brand Extension =qualcosa di diverso sotto lo stesso ombrello del marchio. Il principale differenziatore è la *categoria del prodotto *.
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