La posizione di Toshiba nel mercato dei laptop è significativamente più piccola di una volta. Non sono più un giocatore importante come in passato. Mentre vendono ancora laptop, la loro quota di mercato è relativamente bassa rispetto a marchi come HP, Lenovo, Dell e Apple. Sono spesso considerati un giocatore di nicchia, concentrandosi su segmenti specifici piuttosto che un ampio appello di mercato. La loro attuale posizione di mercato è meglio descritta come un marchio
meno importante e meno importante con una base di clienti limitata ma fedele .