Gli spot televisivi sono stati a lungo un mezzo efficace per pubblicizzare i prodotti. Oggi sono meno dominanti nel panorama televisivo a causa dell'ascesa di TiVo, del cavo commerciale gratuito e di altre forme di intrattenimento video. Nuovi tipi di pubblicità come la sponsorizzazione di eventi sportivi presentati in televisione e il posizionamento di prodotti all'interno di spettacoli stanno crescendo, ma gli annunci pubblicitari tradizionali continuano a richiedere un tempo di trasmissione significativo e rappresentano una grande quantità di entrate dell'emittente.
Pervasivo Spot pubblicitari
La casa americana media ha almeno una televisione accesa per quasi sette ore al giorno, secondo il gruppo di advocacy TV-Free America. Con le pubblicità che compongono circa un quarto di quel tempo, quasi due ore di pubblicità bombardano le nostre famiglie ogni giorno. Il gruppo stima inoltre che un bambino negli Stati Uniti guardi fino a 20.000 spot pubblicitari in un solo anno.
Economia
Gli inserzionisti spendono $ 45 miliardi all'anno per la pubblicità televisiva. Nel 2012, il costo per ottenere un posto di 30 secondi durante il Super Bowl ha raggiunto 3,5 milioni di dollari. Con 70 annunci pubblicati, le entrate lorde per quella singola trasmissione si sono avvicinate a un quarto di miliardo di dollari. Il prezzo da pagare per produrre un annuncio televisivo nazionale può essere di $ 300.000, sebbene gli spot locali con una qualità di produzione inferiore costino di solito molto meno.
Restrizioni legali
La Federal Trade Commission proibisce l'uso di dichiarazioni ingannevoli e affermazioni non comprovate in pubblicità. Le norme della Federal Communications Commission impediscono agli inserzionisti di pubblicare annunci per prodotti a base di tabacco, sebbene il divieto di fumare accessori come le pipe. Non ci sono leggi che impediscono la pubblicità di bevande alcoliche, ma ci sono restrizioni. L'Ufficio delle imposte sugli alcolici e del commercio del Tesoro degli Stati Uniti richiede che tutti gli annunci di bevande alcoliche includano il nome e la posizione del produttore del prodotto; proibisce anche loro di usare simboli come insegne, bandiere e stemmi che potrebbero implicare l'approvazione di qualsiasi organizzazione o paese.
Restrizioni volontarie
Fino al 1996, gli inserzionisti di liquori si astenevano dalla pubblicità dei loro prodotti in televisione. Oggi, le organizzazioni professionali per le bevande alcoliche hanno linee guida per la pubblicità televisiva. Proibiscono l'uso di attori che sembrano addirittura minorenni e contenuti che suggeriscono che bere rende il consumatore più maturo, sicuro di sé o di successo sessuale. I loro codici vietano specificamente l'uso di personaggi dei cartoni animati e Babbo Natale. Probabilmente non vedrai mai qualcuno che effettivamente beve una bevanda alcolica in una pubblicità e i produttori di annunci stanno attenti a associare l'uso dei loro prodotti alla guida.
Posizionamento del prodotto
Gli inserzionisti a volte ora integrano i loro prodotti direttamente in il contenuto degli spettacoli televisivi. Pagando una commissione ai produttori di uno spettacolo, possono garantire agli spettatori di vedere il prodotto, anche se possono saltare annunci tradizionali sui loro videoregistratori.
Livello del volume
Per anni ci sono state lamentele sull'aumento del volume della televisione durante gli spot pubblicitari. Alla fine del 2012, un nuovo regolamento FCC imporrà che il livello del volume durante gli annunci pubblicitari non sia superiore al volume medio per il resto del programma.
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